記者 易佳穎 上海報(bào)道

面對體育明星張繼科被曝存在經(jīng)濟(jì)債務(wù)糾紛等負(fù)面消息，率先行動(dòng)的是合作品牌們。

(資料圖片僅供參考)

4月3日，“安踏刪除張繼科宣傳物料”的話題，沖上微博熱搜第一。安踏客服在回應(yīng)中稱，“目前已終止和張繼科的所有合作”。繼安踏之后，一汽豐田的官方微博也刪除了與張繼科有關(guān)的宣傳物料。

接著，運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品品牌諾特蘭德發(fā)布聲明，宣布終止與張繼科的一切合作。慕思寢具官微也刪除了張繼科有關(guān)物料，慕思官網(wǎng)和官方網(wǎng)店下架了包含張繼科形象的廣告。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，張繼科先后代言了舒膚佳、華熙生物、妮維雅、相宜本草、諾特蘭德、慕思寢具等至少22家品牌，包括美妝、運(yùn)動(dòng)等多個(gè)分類。

此次風(fēng)波之下，已有近10家品牌或是直接宣布了解約，或是在給出的代言人名單里已無張繼科之名。而這些品牌中，與張繼科長久合作的當(dāng)屬安踏。公共信息顯示，安踏與張繼科的合作始于2013年，彼時(shí)安踏官宣簽約張繼科為其代言人。近年來，張繼科也是多次與安踏進(jìn)行合作推廣，在其直播間里也可見安踏的產(chǎn)品。

對于商業(yè)品牌來說，代言者的健康形象是所有代言合同的基礎(chǔ)。2022年10月，市場監(jiān)管總局會(huì)同中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部、廣電總局、銀保監(jiān)會(huì)、證監(jiān)會(huì)、國家電影局等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見》，其中明確指引，企業(yè)選用代言明星前，應(yīng)當(dāng)對明星從業(yè)情況、個(gè)人信用等進(jìn)行充分了解，注重經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一，自覺抵制選用違法失德明星作為廣告代言人。

面對各家品牌的集體解約，上海錦天城律師事務(wù)所合伙人全開明指出，依據(jù)《民法典》第563條第4項(xiàng)“當(dāng)事人有其他違約行為致使不能實(shí)現(xiàn)合同目的”來行使法定解除權(quán)，即藝人陷入負(fù)面輿論危機(jī)，不僅會(huì)影響代言產(chǎn)品的銷售，更會(huì)使得品牌聲譽(yù)受損。

“在廣告中，代言人以其自身知名度或商業(yè)價(jià)值為產(chǎn)品提供實(shí)用擔(dān)保和保證。如果代言人出現(xiàn)負(fù)面新聞，也將影響所代言商品的評價(jià)和銷量。對于代言人的選擇，尤其是在國家對失德藝人嚴(yán)厲打擊的背景下，必須極其慎重?！痹谌_明看來，隨著大數(shù)據(jù)管理的落地、監(jiān)管機(jī)制的優(yōu)化以及社會(huì)共治的強(qiáng)化，越來越多以前未被處罰的違法宣傳行為會(huì)被記錄、被發(fā)現(xiàn)和被處罰。

實(shí)際上，體育明星代言已經(jīng)是普遍現(xiàn)象。例如，谷愛凌自2021年以來，與二十多個(gè)品牌開展過多種形式的合作，包括擔(dān)任品牌代言人、出鏡模特、推廣大使等。而據(jù)艾漫數(shù)據(jù)，2021年運(yùn)動(dòng)員全年代言數(shù)量達(dá)到161個(gè)，7年間漲了19倍多，不難看出品牌對體育明星商業(yè)價(jià)值的認(rèn)同。

而據(jù)文娛數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)藝恩在2022年底發(fā)布的報(bào)告顯示，演員和歌手是占比最多的前兩大代言人職業(yè)，第三為運(yùn)動(dòng)員。2022年男、女代言人職業(yè)分布中，運(yùn)動(dòng)員分別占12%、13%。

此前，多位品牌負(fù)責(zé)人都在接受記者采訪時(shí)主動(dòng)提及品牌的明星代言等消息，某新進(jìn)入中國市場的國際品牌中國市場負(fù)責(zé)人更是直言道，“明星策略是打開中國市場的一條捷徑?！?/p>

而另一個(gè)背景是，近兩年來，娛樂圈明星頻頻“塌房”，其背后的合作品牌也在明星“翻車”后陷入被動(dòng)狀態(tài)。品牌的集體解約，也已發(fā)生多次，前有吳亦凡、張哲瀚、霍尊、李云迪、鄧倫等多名藝人在被曝出存在違法犯罪、偷漏稅等劣跡后，被品牌方火速“拋棄”。

近幾年是體育大年。隨著2021年東京奧運(yùn)會(huì)和2022年冬奧會(huì)兩項(xiàng)大型國際賽事結(jié)束，接下來2023年還將迎來杭州亞運(yùn)會(huì)等大型賽事，體育賽事的風(fēng)靡之下，有業(yè)內(nèi)人士指出，“相比娛樂明星，體育明星似乎更安全，品牌也是會(huì)出于風(fēng)險(xiǎn)考量的?！钡剂衔醇暗氖?，張繼科成為近年來首個(gè)被品牌方集體終止合作的體育明星。此事一出，對于接下來的體育明星的商業(yè)化或?qū)?huì)蒙上一層陰影。